fbpx

El màrqueting de McDonalds

El màrqueting no ha mort, ni tampoc els bàners, ni les xarxes socials. Al món de la publicitat, tots els camins ètics i legals són aptes per vendre. I sinó, que l’hi diguin a Mc Donald’s que en els últims mesos està utilitzant un màrqueting de “rentat d’imatge” molt efectiu.
Va ser més o menys en el mes de setembre de 2014 que l’escàndol de la carn podrida afectava de ple al gran del menjar ràpid tal com podem recordar en articles com a est : http://www.20minutos.es/noticia/2233659/0/carne-podrida/mcdonalds/china/
Així és que els caps pensants del màrqueting es van posar a la feina i gens millor que aprofitar l’estirada d’un programa com Top Xef per vendre’ns la idea de menjar bon i de qualitat per mitjà d’uns dels seus concursants més carismàtics. Tant la proposta del concurs de cuina com el resultat final del plat convertit en hamburguesa, va tenir un gran èxit. Ja podíem veure a Javier García Peña en tots els restaurants del país, anunci televisiu i eslògan irresistible, tant o més que l’hamburguesa en qüestió:

Un mestre de cuina… Doble de carn extremenya… Deliciós sofregit i una cremosa salsa de soia…

 

hamburguesamc

Amb reclams com el del mestre de la cuina fins i tot ens dóna la sensació de que si entrem en la cuina del Mc Donald’s ens trobarem a aquest xef fent-nos l’hamburguesa en exclusiva. I realment no es tracta d’això però tots volem provar aquesta recepta de restaurant de primera, encara que en realitat es tracti solament d’això, la recepta. I tant va ser l’èxit que Mc Donald’s va repetir estratègia amb un altre xef i ha tornat a repetir aquest estiu… i que no ens estranyi que aquestes edicions limitades de les hamburgueses de “estrella michelin” ens les posin més vegades. La fórmula, els ha funcionat, però bé. Passem del concepte, menjar “basura” a menjar amb “estrella”.
Aquesta diferència i sobretot, canvi de concepte, és possible gràcies a un màrqueting ben estructurat, enfocat i subtil. Avui posem l’exemple de Mc Donald’s perquè ho veiem bastant quotidià però existeixen molts més exemples de rentat de cara en les grans marques tals com CocaCola que es troba en el punt de mira aquest any a causa del tancament d’alguna de les seves fàbriques i conseqüents pèrdues d’ocupació a Espanya. De fet, és bastant significatiu el seu últim espot en el qual diverses persones van perdent coses que estimen i es dediquen a passar-se una Coca-cola de mà en mà a manera de consol. Dubto que a els qui van a perdre el seu treball els sigui de consol beure’s una Coca-cola però hem de reconèixer que l’anunci és bastant bo.
Però més enllà de les grans empreses de menjar ràpid, ens volem centrar en la idea de màrqueting i és que no cal ser tan gran (econòmicament parlant) per aportar grans idees als nostres negocis.
Aquest és tan sol un exemple que ens ha semblat interessant comentar ja que, tinguem un negoci petit o mitjà, podem sempre improvisar amb idees que ens facin cada dia una mica més notables.

Subscriu-te a la nostra Newsletter i rep informació en exclusiva

Informació bàsica sobre protecció de dades:

Responsable: Innova Gestors SL
Finalitat: respondre al missatge que ens enviïs a través d’aquest formulari (fàcil, veritat?).
Legitimació: el teu consentiment que vols comunicar-te amb nosaltres.
Destinataris: les teves dades seran guardades en Raiola Networks, el proveïdor d’email i hosting, i que també compleix amb el RGPD
Drets: evidentment tens dret, entre d’altres, a accedir, rectificar, limitar i suprimir les teves dades.
Informació addicional: Pots consultar la informació addicional i detallada sobre Protecció de Dades en la Política de Privadesa.